行銷企劃職涯入門指南：理解職責到精準撰寫履歷
- Caterina hsu
- 4月18日
- 讀畢需時 5 分鐘
在現代企業中，行銷企劃不再只是「辦活動」、「寫文案」這麼簡單，而是一門融合數據、策略、創意與溝通的綜合性專業。對於想要踏入這個領域的新鮮人或轉職者來說，撰寫一份能夠凸顯潛力與企圖心的履歷，是邁出第一步的關鍵。
本篇將依序從
1.「行銷企劃到底在做什麼？」
2.「新手應具備的核心能力」
3.「關鍵字與術語入門」
4.「履歷撰寫架構與實例」
幫助你系統性進入這個職涯領域。
一、行銷企劃到底在做什麼？
行銷企劃（Marketing Planner / Marketing Executive / Marketing Specialist）是一個橫跨內外部溝通的職務，需整合品牌定位、市場分析、活動規劃、數位行銷與內容製作等面向。其核心職責可歸納如下：
制定行銷策略與年度計畫根據產品目標、市場趨勢與品牌方向，協助規劃短中長期的行銷活動。
執行行銷專案與活動從構思、排程、預算編列到執行細節，例如新品發表會、聯名合作、展覽、促銷活動等。
協作與溝通需與設計、業務、產品、通路等部門協調，並常與外部媒體、公關或廣告代理商合作。
數據分析與成效追蹤追蹤活動效益（如轉換率、互動數、流量等），優化未來策略。
二、新手行銷企劃需要具備哪些能力？
對於沒有實務經驗的人來說，「能力潛力」就成為你履歷上的主打重點。以下五項能力，是企業對初階行銷人才的主要期待：
邏輯清楚、具備企劃能力能夠提出合理可執行的活動架構與目標設定。
文案與表達能力無論是寫社群貼文、提案簡報還是 EDM，溝通清楚是基本。
基礎數位行銷知識例如SEO/SEM、Facebook廣告邏輯、Google Analytics 基礎等。
團隊協作與跨部門溝通力行銷專案無法單打獨鬥，會說話、會聽話，才能整合資源。
對市場與品牌的敏感度對不同產業品牌調性有感覺，能分辨品牌與產品的不同，並提出貼近受眾的做法。
三、掌握行銷人的語言：履歷中必備的20個關鍵字
在履歷與面試中適當運用專業術語，能讓人資與用人主管感受到你具備入門行銷企劃的語感與思維：
行銷漏斗（Marketing Funnel）
目標受眾（Target Audience）
品牌定位（Brand Positioning）
價值主張（Value Proposition）
競品分析（Competitor Analysis）
關鍵績效指標（KPI）
行銷策略（Marketing Strategy）
內容行銷（Content Marketing）
數位廣告（Digital Advertising）
社群經營（Social Media Management）
SEO / SEM
轉換率（Conversion Rate）
顧客旅程（Customer Journey）
A/B測試
EDM行銷
行銷自動化（Marketing Automation）
數據分析（Data Analytics）
用戶體驗（User Experience）
品牌聲量（Brand Awareness）
活動規劃與執行（Campaign Planning）
關於以上要內化的關鍵字，你認識了那些?
四、履歷怎麼寫才像一位「準行銷企劃」？
行銷企劃的履歷，不該只是流水帳式列出學經歷，而應呈現你「會觀察、會思考、會提案、會執行」的能力。建議採取以下架構：
1. 個人簡介（約3-5行）
強調對行銷工作的熱情與理解、邏輯與創意兼備、過往相關專案經驗。舉例：
擅長以邏輯架構規劃行銷活動，曾執行校內品牌行銷專案並以數據追蹤成效。具內容產出與跨部門溝通經驗，期望加入品牌團隊實踐策略與創意整合。
2. 核心技能（以條列式呈現）
將上述20個關鍵詞中的技能依實際能力擇要呈現。例：
擅長社群文案與基本圖文排版（Canva）
熟悉SEO / 關鍵字策略與流量分析（Google Analytics）
執行過完整活動專案並協調外部贊助與內部資源
可使用 Excel 製作活動成效報表與資料可視化
熟悉 Meta 廣告邏輯與觸及/互動率優化概念
3. 專案經驗（Project Experience）
最能展現你思考與行動力的區塊。即便是校內競賽、打工或自發社群專案，都可列出，只要能呈現以下四點：
目標與背景（Why）
執行內容（What & How）
成效指標（KPI / 數據）
你在其中的角色與貢獻（Me）
範例：校園品牌週行銷活動企劃（2024.10）作為企劃負責人，主導活動策略擬定、預算規劃與線上線下宣傳。透過設計品牌角色、導入限時互動抽獎機制，提升社群參與度。三日活動總觸及人次突破1萬，IG粉絲增加35%，回收近200筆問卷回饋，並產出品牌偏好報告供後續商品開發參考。4. 工作經歷（或實習、打工經驗）
若非行銷相關工作，可強調其中的溝通、簡報、數據、活動、創意、專案元素。
5. 自傳或動機信（建議額外準備）
這一部分不重複履歷細節，應該回應：你為什麼想做行銷？你如何準備？你想加入怎樣的品牌？未來三年你想怎麼成長？
五、常見履歷錯誤與提醒
只寫過去做了什麼，沒有說成果與貢獻。→ 請以數據或具體效益說話，哪怕只是粉絲成長率或問卷回收數。
把自己寫成「執行者」而不是「策劃者」。→ 試著用「主導」「統籌」「發想」「優化」這類動詞表現主動性。
沒有用行銷語言來包裝經驗。→ 打工賣咖啡？可以說成「提升門市營收與顧客體驗」；寫部落格？那是內容行銷（Content Marketing）。
履歷格式混亂、無重點。→ 請使用清楚分段、條列與一致格式。簡潔有邏輯比花俏設計更重要。
六、下一步建議
關注品牌或產業的行銷案例，例如 Netflix、Uniqlo、IKEA 如何做社群與活動，思考其策略與執行力。
參與行銷競賽、品牌實習、協助身邊小店做行銷專案，打造可寫入履歷的具體經驗。
建立個人內容作品集：Medium 文章、IG 行銷帳號、Notion 專案紀錄頁，都是你職涯的加分題。
履歷是你行銷自己的第一場提案
行銷企劃這個職涯不僅考驗執行力，更重視企圖心與整合力，而一份結構清晰、內容具策略感的履歷，正是你證明自己具備行銷基本素養的第一份提案，別怕起點低，只要策略清晰、步伐穩健，每一步都是未來品牌的養分。
/marketing-career-resume-guide-for-beginners
想投入行銷企劃職涯卻不知道從何開始？本篇完整入門指南帶你掌握行銷企劃的核心職責、必備能力與履歷撰寫技巧。無論你是職場新鮮人或準備轉職者，透過明確架構與實例解析，幫助你打造一份真正吸引企業目光的行銷履歷，成功邁出職涯第一步。
Comments